دکتر سيد محمد اعرابيرئیس پژوهشکده مدیریت سما و استاد مدیریت دانشگاه علامه طباطباییaarabi@atu.ac.irچكيدهدر اقتصاد دانش محور، ارزش آفرینی دارایی های نامشهود یک شرکت، اغلب بیش از دارایی های مشهود آن است و انتظار منطقی این است که روابط عمومی به عنوان پل ارتباطي سازمان با مخاطبان، این دارایی ها را توسعه و بهبود بخشد. اما اين منبع استراتژيك زماني كارا و اثربخش خواهد بود كه همراستا و همسو با ساير عناصر سازماني قرار گيرد. براي برقراري هماهنگي بين استراتژی هاي روابط عمومي با استراتژی ساير عناصر سازماني مي توان از سه الگوی بخردانه، فزاینده و همه جانبه استفاده کرد. با استفاده از الگوی همه جانبه، هماهنگی بين عناصر مختلف سازمان افزایش یافته و بدین ترتیب عملكرد افزايش می يابد.

«بلوتارك»