يك استاد ارتباطات با تاكيد بر اينكه آگهي در كشورهاي غربي با آنچه در كشورهاي در حال توسعه و نيز با تبليغات در كشورهاي خاورميانه بسيار متفاوت است، گفت: بسترهاي تمدني بايد در تبليغات رعايت شود. احمد مرادي در گفتوگو با خبرنگار رسانه خبرگزاري دانشجويان ايران (ايسنا)، اظهار كرد: آگهيهاي تجاري به مجموعهاي از سطوح مختلف تبليغاتي گفته ميشود كه سازمانها، شركتها و كنسرسيومهاي بزرگ جهت تبليغ برند و محصول خود در بين جامعه از آن استفاده ميكنند.
او ادامه داد: رسانهها اعم از ديداري و شنيداري، مكتوب و آنلاين محمل مناسبي است كه صاحبان كالاها و مشاغل از آنها براي فروش هرچه بيشتر فرآوردههاي خود استفاده كنند.
وي افزود: آگهي اصولي و درست كه بتواند پيام تبليغكننده و توليدكننده محصولات در زمينههاي مختلف را به مخاطب خاص خود و به عبارتي جامعه هدف برساند، استانداردهايي دارد كه بايد از سوي شركتهاي تبليغاتي در نظر گرفته شود.
به گفته مرادي يك آگهي درست از اصول تبليغات برخوردار باشد. همچنين بايد رسانه خوبي را براي رساندن پيام خود مورد استفاده قرار دهد تا در زمان و مكان مناسب تبليغ در اختيار مخاطب قرار بگيرد.
اين استاد ارتباطات معتقد است: انتشار يك آگهي تجاري در محيطهاي مختلف جغرافيايي، سياسي و اجتماعي روشهاي خاص خود را دارد كه بايد با آشنايي از جوامع مختلف در توليد يك آگهي كه از طريق رسانههاي گوناگون منتشر ميشود، وجود داشته باشد.
وي با بيان اينكه انتخاب زمان انتشار آگهي در ساعت، روز و يا حتي فصل مناسب يكي از استانداردهاي موجود در حوزه آگهي تجاري است، خاطر نشان كرد: اينكه پيامهاي سياسي و اجتماعي از چه رسانهاي و در چه زماني پخش شود، در ميزان تاثيرگذاري آن تاثير مستقيم دارد.
او تاكيد كرد: در كشورهاي در حال توسعه به ويژه در كشور ما هنوز اصول اساسي پيام ارتباطي خوب نهادينه نشده و شرايط رشد آن فراهم نشده است و براي رفع اين مشكل در ابتدا بايد تبليغكننده به اثر بخش بودن پيام خود واقف باشد و مخاطب نيز از نظر ذهني آمادگي هضم و جذب پيام ارتباطي را داشته باشد كه هنوز اين اتفاق نيفتاده است.
وي در بيان يكي ديگر از ضعفهاي صنعت تبليغات در كشور را نبود رسانههاي متكثر عنوان و اظهار كرد: وجود رسانههاي خصوصي و غيرانتفاعي در كنار رسانههاي دولتي بسترهاي متفاوت و متعددي را براي بيان تبليغات به انواع گوناگون در تمام زمينهها بيش از پيش فراهم ميكند.
