هیچ وقت انتشار گزارش عملكرد را در قالب رپرتاژ آگهی نمی پسندیدم.

چرا كه انتشار چنین گزارشی آن هم با درج متونی طولانی و خالی از جذابیتهای لازم برای مخاطبان نه به هدف سازمان كمك می كند و نه فایده ای برای مخاطب دارد، تنها كسی كه در این میان به هدف خود نایل می شود و سود می برد سازمان آگهی های روزنامه است ! البته گرچه این اقدام حمایتی می تواند كمكی به مطبوعات باشد تا با توجه به هزینه های گزاف این فعالیت فرهنگی بتوانند به حیات خود ادامه دهند ، اما گرایش افراطی صاحبان روزنامه ها به جنبه ی اقتصادی موضوع می تواند لطمات جبران ناپذیری را به شان و جایگاه سازمانهای آگهی دهنده وارد كند.بررسی دیدگاههای مخاطبان برای شناخت و آگاهی از میزان توجه آنان به چنین رپرتاژ آگهی هایی خالی از لطف نیست ، این كار می تواند تصمیم ما را برای سفارش چنین آگهی هایی منطقی سازد.شاید در شرایطی كه بخواهیم نكاتی از عملكرد سازمان را برجسته كنیم و همزمان از فعالیت فرهنگی مطبوعات حمایت كنیم ، انتخاب روزنامه ای كه صرفا و به صورت افراطی به مقاصد اقتصادی نمی اندیشد و همچنین درج محتوای آگهی به صورت تراكت یاپوستر و نه به صورت گزارش متنی راهی بهتر به نظر برسد. ... و مهمتر از همه این كه برای چنین اقدامی ابتدا خود به این نتیجه برسیم كه باید آگهی درج كنیم و نه تحت تاثیر القائات بازاریابان حرفه ای مطبوعات دست به چنین كاری بزنیم .محمد اماميEmami41@yahoo.comwww.bahareno.blogfa.com

«بلوتارك»